Реклама — куда ушли деньги на рекламу за период и что они принесли: по видам кампаний, по дням и по артикулам.
Куда ушли деньги
- Потрачено на рекламу — вся открутка кампаний за период.
- С баланса и Промо-бонусы — какую часть оплатили вы, а какую WB из бонусов (кэшбэка за рекламу). Видны, если включён переключатель «Промо-бонусы».
- ДРР от продаж — реклама без бонусов ÷ продажи за те же дни.
Ниже — карточка на каждый вид кампаний: «Единая ставка», «Ручной поиск», «Ручные полки», «CPC». У каждой — доля от всей рекламы и разбивка по зонам показа: поиск, полки, каталог.
Открутка по дням
График расхода по дням, промо-бонусов и ДРР. Галочки над графиком включают и выключают линии.
Реклама по артикулам
Таблица: сколько рекламы ушло на каждый артикул, какая это доля от всей рекламы, ДРР, заказы и продажи. Высокий ДРР подсвечен красным. Строку артикула можно раскрыть по зонам показа. Переключатели «Артикулы · Предметы · Бренды · Группы» и фильтры — как на других страницах.
Промо-бонусы
WB часть рекламы оплачивает сам — из бонусов, которые начисляет за рекламу. В открутке кампании эти деньги не отличить от ваших. Сервис находит их по журналу списаний WB и показывает отдельно, а в прибыль и ДРР берёт только то, что заплатили вы.
Переключатель «Промо-бонусы» — настройка кабинета: если его выключить, бонусы перестанут показываться у всех его участников. Менять её может тот, у кого есть право записи.
Когда обновляется
Каждую ночь в 05:05 по Москве. Каждую ночь перечитываются последние 7 дней, так что поздние правки WB тоже доезжают. ДРР считается только по дням, за которые WB уже прислал отчёт о продажах, — поэтому за последние день-два его может не быть.
Почему не совпадает со счётом WB
- Здесь реклама — по дням, когда она крутилась. WB выставляет счёт за рекламу раз в неделю по своим датам — в P&L он в «Прочих удержаниях». За неделю они могут разойтись в ту или другую сторону.
- Открутка включает рекламу, оплаченную бонусами. В счёте WB её нет — бонусы не ваши деньги.
- Старые кампании WB вёл в рублях. Сервис переводит их в валюту кабинета по курсу ЦБ России на день списания — так же, как делает сам WB.
Другие причины расхождений — в отдельной статье.