Тепловая карта показывает все артикулы по дням и одну метрику в каждой клетке: заказы, клики, расход на рекламу, остатки. Цвет сразу показывает, где показатель вырос, а где просел.
Как читать цвет
- Для каждой строки считается норма — обычное значение (медиана).
- Выше нормы — зелёный, ниже — красный. Чем дальше от нормы, тем ярче.
- Для ДРР, CPC, CPM, CPO и расхода на рекламу наоборот: меньше — лучше, значит зелёный.
- Цены, СПП и остатки — фиолетовые: чем больше значение, тем ярче.
- «Итого» и пустые клетки не красятся.
Полное объяснение — в кнопке «ⓘ Как использовать» вверху страницы.
С чего начать
- Выберите метрику, например «Заказы, шт».
- Период — последние 30 дней. Можно до 366 дней.
- Найдите красные полосы: несколько красных дней подряд у одного артикула — повод посмотреть, что случилось. Закончились остатки, выросла цена, остановилась реклама.
- Чтобы проверить причину, добавьте вторую метрику справа — например «Остатки на складах, шт». В клетке будет два числа: сверху основное, по нему цвет. Кнопка ⇄ меняет их местами.
Настройки
- Фильтры — «Предметы», «Группы», «Артикулы». Пустой фильтр — все артикулы.
- Разбивка — «Артикулы · Предметы · Бренды · Группы»: строка таблицы — артикул или их сумма.
- Колонки — «По дням», «По неделям», «По месяцам».
- Сравнение. «По строке» — каждый артикул сравнивается сам с собой: видно, когда у него рост и спад. «По всей таблице» — все на одной шкале: видно лидеров и отстающих.
- Норма. «По умолчанию» — медиана. «Ручной ввод» — впишите свою норму за день в колонке «Норма», например план продаж. Работает только в разбивке по артикулам. Ctrl+Z отменяет правку.
Группы
Группа — свой набор артикулов, например все модели одной ткани. Откройте фильтр «Группы» и нажмите «+ Добавить группу»: впишите название и отметьте артикулы. Группа общая для кабинета и появляется на страницах «Сводка», «P&L», «Реклама» и здесь.
Откуда цифры
Воронка, реклама, цены и остатки обновляются каждую ночь, поэтому период заканчивается вчерашним днём. Метрики из раздела «Финансы (отчёты WB)» — выручка, продажи, прибыль — приходят с отчётами WB о продажах и могут отставать на день-два. Над таблицей написано, по какой день они уже есть.